Quais são os limites da Inteligência Artificial na publicidade?

No último mês, uma propaganda da volkswagen que usou inteligência artificial para criar uma cena entre a cantora Elis Regina, morta em 1982, e Maria Rita, sua filha e também cantora, se tornou um dos assuntos mais comentados das redes sociais e da mídia. Entre fãs saudosos contentes e descontentes, estudiosos da publicidade também levantaram a questão sobre o limite do uso da inteligência artificial na publicidade.

As IAs se tornaram parte do cotidiano de publicitários há pouco tempo e vem agilizando e otimizando a parte operacional. No entanto, é necessário ficar atento a algumas questões éticas que o uso excessivo pode envolver, como, por exemplo:

1. Privacidade e ética: Uma das principais preocupações em relação à IA na publicidade é a coleta e o uso de dados pessoais. A IA pode rastrear o comportamento do usuário e os dados demográficos com grande precisão, o que levanta questões sobre privacidade e ética. O uso inadequado dessas informações pode levar a violações de privacidade e criar uma sensação de intrusão nos consumidores.

2. Perigo da automação completa: A automação alimentada por IA pode economizar tempo e recursos, mas também pode levar a uma falta de criatividade e empatia nos anúncios. Afinal, a IA não possui intuição humana ou compreensão emocional. A criatividade genuína e a empatia são elementos cruciais em uma campanha publicitária eficaz, e a automação total pode comprometer esses aspectos.

3. Vulnerabilidade à manipulação: A IA é capaz de criar conteúdo persuasivo e convincente, mas essa mesma habilidade pode ser explorada para a disseminação de desinformação e propaganda enganosa. A confiabilidade dos anúncios online pode ser comprometida quando a IA é usada para criar narrativas falsas ou exageradas.

Em resumo, a inteligência artificial trouxe inúmeras vantagens à publicidade e propaganda, mas é essencial reconhecer e gerenciar seus limites. Sobretudo no início desta nova era.

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